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抖音運營策略思路?抖音運營的5個維度
發布時間:2022-05-28
剛開始玩抖音時,我們找1~2個競爭對手就足夠了。鎖定競爭對手后,我們就要學習如何通過5個維度,全方位學習競爭對手的抖音運營策略。這5個維度分別是:內容、方向、時間、選題和粉絲反饋。下面跟著小編一起來看看吧。

1.維度一:內容


競品賬號在內容上和我們的差別不大,所以我們就要著重考慮如何打造差異化優勢。我們可以從兩個角度出發。

(1)內容形式更優化

比如,抖音上最常見的展現形式是“視頻+字幕+熱門歌曲”。那么我們如何在這個基礎上進行優化,突出差異化優勢呢?有2個方式可以參考。


第一,真人配音。將內容配合語音呈現,配上字幕,用戶的體驗感會更好也更容易記住視頻中的內容。

第二,真人出鏡。我們前面提過,真人出鏡對于賬號人設的打造很有幫助。

比如,某賬號的人設是個30多歲的家庭主婦,其主演語言簡練清晰、動作大方得體,真人出鏡配合生活小技巧的內容輸出,整體的和諧度會更高。

(2)挖掘競爭對手沒有做的內容,找到突破口

我們要想打造差異化優勢,就得挖掘競爭對手沒有做過的內容,這些內容對用戶來說可能更有價值。這要求我們在自己的內容領域里有非常豐富的經驗,能夠找到別人不會輕易發現的內容。

以上2個角度可以幫助我們找到內容層面的突破口,打造差異化優勢。

2.維度二:方向


這里的方向指的是領域的延伸方向,分為寬泛方向和垂直方向

我們仍以生活小技巧類賬號為例。有一類賬號發布的內容包括各種小技巧的分享,像小工具的使用、美食的制作、收納整理的知識等,這就體現了寬泛的方向。另一類賬號只分享各種收納整理的知識和方法,這就體現了垂直方向。


那么,在這兩種方向中,采用哪種比較好呢?其實,兩種方向都有利有弊。

采用寬泛方向的好處在于話題點多,運營者不用擔心內容枯竭;不好的地方在于,對某些用戶來說,內容可能不夠集中,比如用戶只對整理收納感興趣,其他內容對他來說沒什么價值,因此,他需要從所有視頻中篩選整理收納的相關視頻,這既會增加用戶的操作成本,也會讓用戶的體驗更差。

采用垂直方向的好處在于內容更專業,比如賬號發布了上百個分享各種收納整理方法的視頻,那么用戶會覺得,學收納整理,看這個賬號就夠了;不好的地方在于,如果你在這個領域的專業程度不足,那么在產出一定量的作品后,可能面臨內容枯竭的危機。

大家要根據自身情況來選擇內容輸出的方向。

3.維度三:時間


我們需要關注的時間有兩個:一是競品賬號發布內容的時間,二是競品賬號用戶回復的時間。

一方面,一個靠譜的賬號一般不會在任意時間發布視頻,而會根據經驗選擇一個時間段來發布視頻。大部分用戶刷抖音的時間集中在飯后和睡前。所以在這兩個時間段,用戶活躍度最高,平臺流量也最大。抖音運營者應該選擇流量高峰期,所以,我們可以觀察競品賬號的發布時間。在兩天內發布的視頻都附帶有具體的發布時間,這可以作為我們的參考。

另一方面,我們同樣可以看到視頻發布兩天內用戶評論視頻的具體時間。通過觀察,我們不難發現,在某個時間段,目標用戶會特別活躍。而這也可作為我們發布時間的參考。

4.維度四:選題


選題指的是話題的選擇。我們通過話題可以找到競爭對手,反過來,我們也可以觀察競爭對手最喜歡參與的話題,從中找到選題。


我們可以觀察競品賬號的視頻列表,找到標題中帶有“#”的話題,單擊每個話題,可以看到話題對應的播放量。播放量高的話題,其熱度就高,那么我們也可以參與這個話題。

5.維度五:粉絲反饋


粉絲反饋就是視頻發布后粉絲給我們的點贊和評論。前面講到,我們可以通過參考競爭對手獲得較多點贊數的視頻來尋找好選題。

同樣,我們可以在這些視頻的評論區中看到用戶的期望。比如,如果一個生活技巧分享類賬號的評論區中出現了這樣的評論:“聽說可樂去除污漬很管用,可以跟我們具體說說怎么用嗎?”這條評論就反映了用戶想看的話題,這時我們要做的就是抓住用戶需求,做出相應的視頻。

來源:電商會
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